情報の発信力がある人やそういった世代の方々が多く集まるイベントに協賛させていただくことで、認知が波及していけば幸いです
大型イベント協賛型プロモーション（CM放映、サンプリング）
来場者に「白いブラックサンダー」プレゼント、SNSでの拡散や若い世代に向けた話題創出
今回、SAPPORO COLLECTION 2023 AUTUMN/WINTERで実施したPR施策について、協賛企業様へインタビューさせていただきました。
©︎SAPPORO COLLECTION
ステージにてCM放映
有楽製菓株式会社には、今回のイベント開催にあたり
・来場者にサンプリング
・会場＆オンライン配信でのCM放映
といった形でご協賛いただきました。
当日は、北海道土産としても定番の「白いブラックサンダー」と「ホワイトサンダー」を来場者にプレゼント。ステージ上ではCMを放映し、大画面で映し出される工場風景。ブラックサンダーの特徴であるココアクッキーにチョコレートがコーティングされ、ベルトコンベアで運ばれる映像は大いに食欲をそそります。さらに楽屋にも白いブラックサンダーを大量に差し入れいただき、出演者にも嬉しいサプライズとなりました。
サンプリング内容
◆スポンサープラン一部紹介◆
今回のPRプランは「カジュアル」で実現しました！
今までは空港や販売店でのプロモーションがメイン
アプローチできていなかった層にむけて話題を創出
今回PRされたサービス・商品について教えてください
白いブラックサンダーは、2011年に北海道土産として販売を開始した商品です。北海道内の観光土産店様を中心にお取り扱いいただき、幅広いお客様にご愛顧いただいております。ブラックサンダーの特徴であるザクザクとした食感はそのままに、北海道ミルク配合のホワイトチョコレートでコーティングした北海道限定ブラックサンダーです。
どんなプロモーション課題をお持ちでしたか？
今までは販売店様でのプロモーションを中心に行ってきており、イベントや広告に取り組ませていただく機会がなく、店頭で御覧いただく以外に商品をPRする機会がありませんでした。
サツコレ2023AW でのPRを選んだ決め手があれば教えてください
今までアプローチできていなかった層に向けて、商品をPRすることができることを非常に魅力的に感じております。また、SNS関連の取り組み、話題創出もできておりませんでしたので、そのあたりに期待をしております。
情報の発信力がある人やそういった世代の方々が多く集まるイベントに協賛させていただくことで、認知が波及していけば幸いです
松並さんは、今年9月に開催されたOKINAWA COLLECTION 2023で、来場者に商品を実際に手渡しする機会があったとの事ですが、その時の印象はどうでしたか？
私はOKINAWA COLLECTION 2023で、初めてこのような大型イベントに参加させていただいたのですが、思っている以上に若年層の方が多いのが印象的でした。普段はそういった方達にお菓子を直接お届けする機会は中々無いのですが、我々の商品は修学旅行生などにもすごく大きな需要があります。なので、まずは「北海道にこのような商品があるんだよ」という事を知ってもらうことも重要だと感じました。
沖縄でPRを実施された時はどうでしたか？
大変お恥ずかしながら…現地の方のお話を聞いたときには、商品を知らない人の方がほとんどでした（苦笑）。車移動が多い分、チョコレートが溶けるのを懸念されるのかなと思いつつ、実は那覇空港で売上の上位に来るお菓子にはチョコレートも多いらしいです。現に「ブラックサンダー」は那覇のお店でもお取り扱いいただいていますし、OKINAWA COLLECTION 2023がきっかけで、現地店舗での試食販売につながった為、進出を考える上では非常にありがたかったですね。
今回は再びサツコレ2023AWでの協賛という形になりましたが、札幌でのPRを選んだ決め手があれば教えてください
道内外ともに「ブラックサンダー」の知名度は非常に高い一方で、「白いブラックサンダー」に対しては、まだまだ課題があります。なので道外の方々にお土産として買って帰っていただきたいのは勿論、道内の方々にも認知を広め、道外の方々に勧めていただく、といったきっかけ作りになれたらと思います。特にこのような、情報の発信力がある人やそういった世代の方々が多く集まるイベントに協賛させていただくことで、認知が波及していけば幸いです。
差し入れをいただきました！
サンプル提供を通し、実際に試食してもらう機会が作れることは嬉しい
本日実施いただいたPR施策はいかがでしたでしょうか
やはり、商品がしっかりお客様の手元に確実に届くのは非常にありがたいです。チラシや純広告と違って、実際に試食していただける機会となるので、サンプルを提供させてもらえるというのは大きいですね。加えて、若年層の方が本当に多くいらっしゃるので、皆様による情報発信が、認知拡大といった部分に繋がると思っています。
今後弊社のプロモーションサービスに期待されることやご意見・ご要望がございましたら教えてください
我々としては幅広い世代にどのように認知をしていただくか、という思いが非常に強いです。食品という立場は、一見イベントとは直接関係ないようにも見えますが、お付き合いさせていただく中で、御社の商材を通じた弊社の宣伝や、逆に弊社の商材を使って御社の商材を活性化させる、といった形で、お互いに良い関係性を継続していけたらありがたいなと思います。
ー インタビューにご協力いただきありがとうございました。